【英镑】victoriabeckham连续11年亏损，设计师品牌的春天在哪里？

    victoriabeckham连续11年亏损，设计师品牌的春天在哪里？

据时尚商业快讯，英国设计师品牌victoriabeckham最新递交的公开文件显示，由于批发需求疲软，2018年该品牌销售额同比大跌16%至3510万英镑，净亏损则从2017年的1030万扩大至1230万英镑约合1.11亿人民币，已连续第11年没有盈利。

2015年该公司录得460万英镑亏损，2016年为840万英镑，2017年亏损1020万英镑，亏损加速扩大。

今年1月，不断亏损的victoriabeckham再度获得丈夫、知名球星贝克汉姆davidbeckham2300万英镑的现金注资，以让品牌能够继续经营。

2016年，davidbeckham、victoriabeckham与前辣妹组合经纪人simonfuller平分股权持有的beckhambrandholdings早前为此拨款近670万英镑用以支援，增加品牌运营资金。

消息得到了英国bbc、镜报、太阳报等媒体的关注，或意味着这门11年来从未实现收支平衡的时装生意开始引发广泛质疑。

对此，victoriabeckham曾在三月份对英国《金融时报》表示，“如果我想让这个品牌在10、20、30、40年后仍然存在，我就必须实现收支平衡，然后才能盈利。

一反victoriabeckham本人从早期在spicegirls组合时延续下来的性感形象，她在其创立的个人品牌树立了女性主义和极简主义的清晰风格，一直被业界认为是”另一个celine“。

也恰恰是凭借极简主义风格在2010年前后的回潮，victoriabeckham在2014年达到巅峰，品牌价值最高达2.1亿英镑。

victoriabeckham本人也获得了当年英国商业杂志《managementtoday》评选的最佳企业家称号，该榜单的评定标准是过去5年间企业的营业收入与创造的就业岗位数量。

次年7月，便有消息称法国奢侈品集团lvmh或将入股victoriabeckham，但后来双方否认了这一传闻。

2016年3月，victoriabeckham和香港joyce集团在香港置地广场合作开设了亚洲首家实体店，正式将其开店版图扩张至亚洲范围。

至今为止，victoriabeckham拥有400多个销售点，但是依然只有伦敦和香港的两家门店，品牌对批发零售的依赖不言而喻，而香港市场低迷显然也对品牌是一个打击。

一条品牌连衣裙价格高达3650英镑，一个鳄鱼皮包售价为1.8万英镑，而相同价位下，消费者完全可以选择更具知名度和品牌历史的奢侈品牌。

2017年11月，品牌获得私募基金neo3000万英镑的投资，以扩大其数字业务和零售业务，另外neo老板ralphtoledano也于2018年3月出任该品牌的董事长，他还曾担任西班牙香水巨头puig集团时尚总裁。

除了victoriabeckham，私募基金neo此前投资了amiparis、millerharris、valextra和alainmikli。

去年9月才加入品牌担任ceo的paoloriva，又于今年7月突然离职。

本月初，以为明星设计红毯礼服著名的时装设计师zacposen日前在社交媒体instagram正式宣布关闭2001年创立的同名品牌zacposen和其名下的houseofz公司。

据悉，zacposen一年要负责多达14个系列的设计，包括主品牌zacposen，副线zaczacposen以及众多合作系列，例如不久前他与达美航空合作设计了空乘人员服装。

2008年，zacposen曾与target百货推出合作系列，2014年，又与美国知名零售商david’sbridal合作推出平价婚纱系列trulyzacposen。

除了大量的副业需要团队支持，zacposen为明星红毯设计的礼服也动辄需要成白上千个小时的制作，这对于自己组建工作室的设计师而言是人力与资源的重要挑战，也令以高级定制业务为核心业务的结构使得zacposen无法像其他小型设计师品牌一样精简团队、低成本运作，造成入不敷出的情况。

proenzaschouler最新找到了投资人，原投资人流血退出，jasonwu被中国服饰集团森马收购少数股份，selfportrait与中国服饰集团歌力思成立合资企业，jonathansaunders也传闻为国内一家服饰品集团供职，alexanderwang在经历了管理持续动荡后，也在寻求投资并通过大量联名系列“造血”。

在celine灵魂人物phoebephilo离任前，极简主义风潮实际上已经进入了冷静期，整个市场都在向极繁主义和装饰风格反弹，gucci的崛起就是突出案例。

但早在phoebephilo在任后期，品牌疲软的销售数据就已经证明这批忠实消费者无法就无法支撑起一个大体量奢侈品牌的未来，而lvmh对于celine的商业期待远远不仅于此。

这就是为什么lvmh随后将原saintlaurent创意总监hedislimane招致麾下，被认为是彻底“抛弃”了celine原来的女性消费者。

在hedislimane入驻并对celine改头换面后，行业一度猜测celine的忠实消费者会流向何处，而这被认为是victoriabeckham的重要机遇。

尽管作为前辣妹组合成员，victoriabeckham成名很早，但她不像是如今的社交媒体明星kyliejenner和rihanna能够一呼百应，引发跟风。

更重要的是，victoriabeckham不得不面对一批由全新逻辑构建、誓在改写传统奢侈品定义的新兴品牌，其中rihanna与lvmh最新推出奢侈品牌fenty就采用完全电商直销和快闪店的形式，还宣称品牌将和louisvuitton一样不提供产品折扣，这对于千禧一代消费者而言更富有吸引力。

未来以fenty为代表的新兴奢侈品牌将继续蚕食设计师品牌的市场份额，特别是考虑到fenty这样的品牌有lvmh这个全球最大的奢侈品集团撑腰，品牌能够有更多的时间资本进行长期投资，而不必为与生死线赛跑而稀释品牌价值。

在极简主义风格市场上，反而是由美国名流olsen姐妹创立的极简风格品牌therow在商业上取得了巨大成功，打造了目前较为公认的美国奢侈品牌，而在大众化的美国市场上，能够称为奢侈品牌的十分稀少。

therow的产品虽然以昂贵著称，但是相较于victoriabeckham，该品牌在用料上更加讲究，风格也更具辨识度，对准了精英女性的胃口。

这也证明，相对于大行其道的街头风格和极繁主义，极简主义等小众风格市场不是没有机会，而是只有做到极致、跑到市场的头部，才能够有生存机会。

据营销和数据分析平台launchmetrics数据，英国设计师victoriabeckham和女儿harper的合影是伦敦时装周期间热度最高的社交媒体帖文，推动品牌媒体影响力达70.2万美元，创历史新高，远超过burberry、alexachung、mollygoddard等其他品牌。

与此同时，victoriabeckham夫妇的财富并没有缩水，他们在今年的《星期日泰晤士报》富豪榜上排名第372位，总财富约为3.55亿英镑，还入选《星期日泰晤士报》税收榜上的英国50大纳税人之列。